カンペールのサービス・イノベーション ～グローバル・ブランドのデザイン戦略～
カンペールは、スペインのマヨルカ島発祥の、グローバルシューズブランドです。遊び心溢れるユニークなシューズデザインで有名ですが、その裏には、マヨルカ島の自然風土や農民の生活文化に根差した、「ちょっとしたアイロニーと生きる喜び」という確固たる世界観の存在があります。その世界観をシューズデザインもさることながら、マーチャンダイジングと店舗のショップデザインを通してコミュニケーションするデザイン戦略で、グローバル市場への展開を図ってきました。イノベーティブなデザインを継続的に生み出す仕組みも重要です。社内の工房では、デザイナーと伝統的靴職人が協働する製品開発をはじめ、本社近郊に構えるヴィラでは、デザインの実験的な取り組みを支援し若手デザイナーを発掘する場を設け、またあえてファッションデザイナーではなく、世界中の建築家や外部デザイナーを起用する「トゥギャザー・プロジェクト」を続けています。こうした取り組みの結果、一店たりとも同じ店舗が存在しないユニークなショップデザインの店舗、魅力的なシューズ、そしてマーチャンダイジングが一体となりカンペールブランドを作り上げています。伝統と革新を併せ持った世界観を、製造と小売現場でのデザイン戦略で実現することで、グローバル市場開拓に成功しました。
主な撮影地：スペイン・日本
学習の観点：デザイン、マーチャンダイジング
ビデオ上映時間：39分
キーワード： 店舗デザイン、 マーチャンダイジング、 マーケット・ドライビング